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2014年7月19日
年均增长三成 电子商务激活中国消费 
联合早报

网络购物的崛起带动中国电子商务的蓬勃发展,业界人士认为,互联网和移动应用科技将成为推动中国消费的生力军。

自2006年以来,中国电子商务产业每年平均取得30%增长,电子商务交易总额预计高达1.5万亿美元(1.86万亿新元)。更重要的是网络购物的崛起,也带动了三四线城市中,越来越讲究品味的消费需求。与此同时,中国电子商务产业也见证了各企业为争夺更大的市场份额而产生激烈的竞争。

在昨天慧眼中国环球论坛关于互联网的主题讨论会上,三名来自网络和移动数据分析企业与资本投资公司的嘉宾,从不同角度阐述互联网和移动应用科技对中国消费模式带来的巨大冲击。

comScore Inc亚太区高级副总裁Joe Nguyen指出,中国目前有近4.6亿网民(中国互联网络信息中心今年1月发布的数据显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,手机网民达5亿),占世界网民总数的逾四分之一。其中,62%的中国网民年龄在35岁以下,超过八成热衷网购,在淘宝等购物网站所花的时间也比其他国家的网民长近一倍。

此外,中国人均国内生产总值(GDP)已达6700美元(8316新元),消费能力已有所提升。这些数据在Joe Nguyen看来,显示出了中国电子商务迅猛的发展势头。

他认为,电子商务与实体零售业并非此消彼长的关系,许多中国零售业者都利用购物网站推销商品,而根据调查,同时拥有实体和网络店面的零售业者盈利往往更高。

App Annie亚太区副总裁余俊德也以微信为例指出,中国网络巨头腾讯通过这款移动即时通讯软件和附带的各种小游戏吸引原本不熟悉科技的民众,如年长者和德士司机,并为他们提供各种电子付费服务,包括网购,买电影票,订餐馆或酒店等,使他们逐渐接受网络消费习惯。

余俊德说:"对他们来说,用手机购物可能是新事物,但有了第一次的体验,此后就会一发不可收拾。"

中国企业独创商业模式

红杉资本投资合伙人陈映岚则认为,中国封闭式的互联网有助于培养本土创意,许多网络科技公司竞相开发巧妙的商业经营模式,例如小米公司以低价销售高质量手机,电视和机顶盒,建立顾客群,然后向顾客推销云服务等各种额外服务,从而取得更高盈利。

陈映岚说,过去许多西方科技公司指责中国企业是"超级克隆者",如今它们都纷纷派人到中国取经,研究这些独特的商业模式。

陈映岚也指出,中国购物网站的货品齐全,价格低廉,对三四线城市的蓝领工人和学生有巨大吸引力,很多人一下班和放学就上网购物,"只要你能帮人们解闷,就可以赚到他们的钱"。

受邀嘉宾虽然都普遍看好中国电子商务的发展前景,但他们也表示,中国政府的政策导向有可能影响它的发展势头,尤其是当网络科技公司的电子付费功能对传统银行业构成威胁时,政府有可能介入,进行监管。 

摘自《联合早报》,2014年7月19日




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活动摘要

2014年7月17日
慧眼中国环球论坛2014年会